---
title: "Настройка Google Ads на конверсии — IT Deweloper"
description: "Настроим кампании Google Ads на конверсии: Google показывает рекламу тем, кто чаще оставляет заявку. Проверенный учёт заявок, целевая цена и контроль бюджета."
url: "https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/conversions"
date: "2026-11-14T21:24:00+00:00"
language: "ru-RU"
---

[Перейти к содержимому](#tm-main)

- [ Главная](https://it-deweloper.pl/ru "Главная страница веб-студии IT Deweloper")
- [Контакт](https://it-deweloper.pl/ru/contact "Контакты веб-студии IT Deweloper")
    - [ +48 731 190 041](tel:+48731190041 "Телефон")
    - [ office@it-deweloper.pl](mailto:office@it-deweloper.pl "Электронная почта")
    - [ Nowogródzka 4A, Белосток, Польша](https://maps.app.goo.gl/BNjvryytwRyv4omA7 "Адрес")
    - [ WhatsApp](https://wa.me/48731190041 "WhatsApp")
    - [ Telegram](https://t.me/+48731190041 "Telegram")
- [Стоимость](https://it-deweloper.pl/ru/cost "Тарифы и стоимость услуг")
    - [ПрайсПримерные цены на веб разработку](https://it-deweloper.pl/ru/cost/pricing "Цены на разработку сайта")
    - [КалькуляторСамостоятельный онлайн-расчет](https://it-deweloper.pl/ru/cost/calculator "Рассчитать стоимость сайта онлайн")
    - [БрифПолучите точный расчет проекта](https://it-deweloper.pl/ru/cost/brief "Заполнить бриф на разработку сайта")
- [Решения](https://it-deweloper.pl/ru/web "Решения по разработке и продвижению сайтов")
    - [Этапы работыКак мы делаем сайты](https://it-deweloper.pl/ru/web/process "Этапы и сроки разработки сайта")
    - [SEOПоисковая оптимизация](https://it-deweloper.pl/ru/web/seo "SEO продвижение сайта: оптимизация, раскрутка, позиции в Google")
    - [GEOПродвижение сайта в ИИ](https://it-deweloper.pl/ru/web/geo "GEO оптимизация: продвижение сайта в ответах ChatGPT, Gemini и Perplexity")
    - [JoomlaСистема управления сайтом](https://it-deweloper.pl/ru/web/joomla "Разработка сайтов на Joomla")
    - [ИИИскусственный интеллект на сайте](https://it-deweloper.pl/ru/web/ai)
    - [GoogleНастройка сервисов Google](https://it-deweloper.pl/ru/web/google "Настройка сервисов Google для сайта")
    - [Google AdsКонтекстная реклама](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads "Настройка контекстной рекламы Google Ads")
- [Портфолио](https://it-deweloper.pl/ru/portfolio "Портфолио и примеры работ")
- [FAQ](https://it-deweloper.pl/ru/faq "Частые вопросы о разработке сайтов")
- [Блог](https://it-deweloper.pl/ru/blog "Статьи о разработке и продвижении сайтов")
- [О нас](https://it-deweloper.pl/ru/about "Об основателе студии — Виктор Пархимчик")
- [ Русский ](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/conversions)
- [ Polski ](https://it-deweloper.pl/pl/web/ads/conversions)
- [ Беларуская ](https://it-deweloper.pl/be/web/ads/conversions)
- [ English ](https://it-deweloper.pl/en/web/ads/conversions)

  <a class="uk-search-toggle uk-display-block" href="" uk-search-icon=""></a>

- <a href=""> ![](https://it-deweloper.pl/templates/yootheme/assets/images/language.svg)  Русский  </a>
    - [ Русский ](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/conversions)
    - [ Polski ](https://it-deweloper.pl/pl/web/ads/conversions)
    - [ Беларуская ](https://it-deweloper.pl/be/web/ads/conversions)
    - [ English ](https://it-deweloper.pl/en/web/ads/conversions)

 [ ![IT-Deweloper](https://it-deweloper.pl/images/Faviocon.svg)![IT-Deweloper](https://it-deweloper.pl/images/Logo-light.svg)](https://it-deweloper.pl/ru) [ Меню

 ](#tm-dialog)

- [ Главная](https://it-deweloper.pl/ru "Главная страница веб-студии IT Deweloper")
- [Контакт](https://it-deweloper.pl/ru/contact "Контакты веб-студии IT Deweloper")
    - [ +48 731 190 041](tel:+48731190041 "Телефон")
    - [ office@it-deweloper.pl](mailto:office@it-deweloper.pl "Электронная почта")
    - [ Nowogródzka 4A, Белосток, Польша](https://maps.app.goo.gl/BNjvryytwRyv4omA7 "Адрес")
    - [ WhatsApp](https://wa.me/48731190041 "WhatsApp")
    - [ Telegram](https://t.me/+48731190041 "Telegram")
- [Стоимость](https://it-deweloper.pl/ru/cost "Тарифы и стоимость услуг")
    - [ПрайсПримерные цены на веб разработку](https://it-deweloper.pl/ru/cost/pricing "Цены на разработку сайта")
    - [КалькуляторСамостоятельный онлайн-расчет](https://it-deweloper.pl/ru/cost/calculator "Рассчитать стоимость сайта онлайн")
    - [БрифПолучите точный расчет проекта](https://it-deweloper.pl/ru/cost/brief "Заполнить бриф на разработку сайта")
- [Решения](https://it-deweloper.pl/ru/web "Решения по разработке и продвижению сайтов")
    - [Этапы работыКак мы делаем сайты](https://it-deweloper.pl/ru/web/process "Этапы и сроки разработки сайта")
    - [SEOПоисковая оптимизация](https://it-deweloper.pl/ru/web/seo "SEO продвижение сайта: оптимизация, раскрутка, позиции в Google")
    - [GEOПродвижение сайта в ИИ](https://it-deweloper.pl/ru/web/geo "GEO оптимизация: продвижение сайта в ответах ChatGPT, Gemini и Perplexity")
    - [JoomlaСистема управления сайтом](https://it-deweloper.pl/ru/web/joomla "Разработка сайтов на Joomla")
    - [ИИИскусственный интеллект на сайте](https://it-deweloper.pl/ru/web/ai)
    - [GoogleНастройка сервисов Google](https://it-deweloper.pl/ru/web/google "Настройка сервисов Google для сайта")
    - [Google AdsКонтекстная реклама](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads "Настройка контекстной рекламы Google Ads")
- [Портфолио](https://it-deweloper.pl/ru/portfolio "Портфолио и примеры работ")
- [FAQ](https://it-deweloper.pl/ru/faq "Частые вопросы о разработке сайтов")
- [Блог](https://it-deweloper.pl/ru/blog "Статьи о разработке и продвижении сайтов")
- [О нас](https://it-deweloper.pl/ru/about "Об основателе студии — Виктор Пархимчик")

 ![Иллюстрация: кампания Google Ads, оптимизированная по конверсиям](https://it-deweloper.pl/images/Google_Ads/ads-conversions.svg)

 Настройка контекстной рекламы Google Ads

#  Кампании Google Ads на конверсии

Настраиваем кампании Google Ads со стратегией на конверсии: система учится на ваших реальных заявках и показывает рекламу людям, которые с большей вероятностью позвонят или напишут. Вы платите за клики, но бюджет уходит на тех, кто готов купить. Каждую конверсию проверяем тестовой заявкой, а целевую цену заявки считаем по данным.

---

## Что входит в настройку на конверсии

Стратегия на конверсии держится на трёх вещах: Google видит каждую заявку, ставки подобраны под объём ваших данных, а целевая цена заявки посчитана, а не взята с потолка. Если хотя бы одна из них не настроена, система учится на неверных сигналах и тратит бюджет впустую. Нажмите на пункт, чтобы прочитать подробнее.

### Учёт заявок

Google должен видеть каждую заявку, иначе стратегия учится вслепую

- [Формы и мессенджеры](#)Отправка формы, переход в WhatsApp и Telegram отмечаются как конверсии. Каждое действие получает своё название в отчёте, поэтому видно, откуда пришла заявка.
- [Звонки](#)Учитываем клик по номеру на сайте и звонки прямо из объявления. Слишком короткие звонки можно не считать заявкой, чтобы случайные наборы не сбивали стратегию.

- [Тестовая заявка](#)Каждое действие проверяем вживую до запуска рекламы: отправляем форму, пишем в мессенджер и звоним. Затем смотрим, что конверсия появилась в Google Ads ровно один раз.

**Результат:** Google учится на реальных заявках.

### Стратегия ставок

Режим ставок выбираем по объёму данных в аккаунте, а не по шаблону

- [Максимум конверсий](#)Для старта: Google тратит бюджет так, чтобы получить как можно больше заявок. Подходит, когда данных ещё немного и цель по цене заявки пока не из чего посчитать.
- [Целевая цена за конверсию](#)Когда данных достаточно: Google держит среднюю цену заявки около заданной. Цель ставим по фактическим данным аккаунта, иначе слишком низкая цена резко урежет показы.

- [Переход с кликов](#)Если кампания начинала на кликах, переводим её плавно, без провала в показах. Сначала проверяем учёт заявок, потом меняем стратегию и следим за кампанией первые недели обучения.

**Результат:** ставки выше там, где выше шанс заявки.

### Цель и контроль

Цена заявки посчитана по данным, а не угадана и не взята с потолка

- [Расчёт цели](#)Берём прогноз стоимости клика и фактическую конверсию сайта. Из этих двух цифр получаем реалистичную цену заявки, к которой стратегия действительно может прийти.
- [Приоритетный регион](#)Где клиент для вас ценнее, разрешаем Google платить за заявку больше. Например, город с вашим офисом или быстрой доставкой получает отдельную, более высокую цель.

- [Корректировка](#)Меняем цель постепенно, раз в 2–3 недели, не сбрасывая обучение. Резкая смена цены заявки заставляет стратегию учиться заново, и на это время заявки дорожают.

**Результат:** цена заявки под контролем.

## Клики или конверсии: в чём разница

Обе стратегии оплачиваются за клик. Разница в том, кого Google ищет и на чём учится.

|  | Клики | Конверсии |
|---|---|---|
| Кого ищет Google | Всех, кто может кликнуть | Тех, кто похож на ваших клиентов |
| На чём учится | На кликах | На реальных заявках |
| Когда подходит | Старт без данных | Когда заявки уже есть |
| Главный риск | Дешёвые клики без заявок | Неверно настроенный учёт |

## Когда пора переходить на конверсии

Стратегия на конверсии нужна не всем и не сразу. Вот шесть ситуаций, в которых переход окупается.

- [Заявки есть ](#)
- [Мало заявок ](#)

- [Цена заявки ](#)
- [Конкуренты ](#)

- [Кампании ](#)
- [С нуля ](#)

### Заявки уже есть

Учёт заявок работает, и в аккаунте накопились первые конверсии. Это главное условие перехода: стратегия учится на реальных обращениях, и чем больше их видит Google, тем точнее он находит похожих людей.

Если заявки уже приходят, а кампания всё ещё настроена на клики, данные, которые у вас есть, просто не работают. Google продолжает искать тех, кто кликнет, хотя мог бы искать тех, кто напишет.

Как понять, что пора

- В отчёте Google Ads есть конверсии за последний месяц, а не нули
- Каждая заявка считается один раз, без дублей от повторной отправки формы
- Цифры в Google Ads совпадают с тем, что вы видите в почте, CRM или мессенджере
- Учтены все каналы: формы, звонки, WhatsApp и Telegram

### Кликов много, заявок мало

Реклама приводит людей на сайт, но они не звонят и не пишут. Стратегия на клики ищет тех, кто кликнет дешевле, а не тех, кто купит, поэтому бюджет уходит на любопытных.

Переход на конверсии меняет саму цель: Google начинает показывать рекламу людям, похожим на тех, кто уже оставил заявку. Перед переходом проверяем и сайт: если форма неудобная или страница медленная, стратегия этого не исправит.

Признаки

- Кликов сотни, а заявок единицы
- В поисковых запросах много случайных и справочных фраз
- Посетители уходят с сайта через несколько секунд
- Цена клика низкая, а цена заявки высокая

### Цена заявки скачет

В одном месяце заявка обходится недорого, в другом — в разы дороже, и вы узнаёте об этом только из отчёта. Планировать бюджет и загрузку в таком режиме трудно.

Стратегия с целевой ценой за конверсию держит среднюю стоимость заявки около заданной и сама снижает ставки там, где заявки выходят дорогими. Цель не угадываем, а считаем по данным.

Как считаем цель

- Берём прогноз стоимости клика по вашим запросам
- Смотрим, какая доля посетителей сайта становится заявками
- Сверяем с тем, сколько вы готовы платить за клиента
- Меняем цель постепенно, раз в 2–3 недели, чтобы не сбить обучение

### Конкуренты вытесняют

Аукцион пересчитывается каждый раз, когда кто-то ищет вашу услугу, а ручная ставка одна на весь день и за ним не успевает. В итоге реклама показывается реже как раз тогда, когда конкуренты поднимают ставки.

Автоматическая стратегия подбирает ставку для каждого показа отдельно: там, где шанс заявки выше, она готова заплатить больше, а на слабых показах экономит.

Что учитывает стратегия

- Устройство: телефон или компьютер
- Время суток и день недели
- Город и район, откуда ищут
- Формулировку запроса: насколько она похожа на те, после которых уже были заявки

### Несколько кампаний

Когда кампаний несколько, бюджет легко застревает там, где заявки дорогие, а хорошая кампания упирается в дневной лимит. Вручную это видно поздно, обычно в конце месяца.

Стратегия на конверсии видит, какая кампания приносит обращения дешевле, и сдвигает ставки туда. Вы управляете общей целью, а не десятком ручных настроек.

Что меняется

- Одна цель по цене заявки вместо ручных ставок в каждой кампании
- Общий бюджет перетекает туда, где заявки дешевле
- Цена заявки по каждой кампании видна в одном отчёте
- Слабые кампании заметны сразу, их проще отключить или переделать

### Запуск с нуля

В новом аккаунте данных для обучения пока нет, и стратегии на конверсии не на чем учиться. Если включить её сразу, обучение затянется, а заявки в это время будут дорогими.

Поэтому начинаем с кликов и переводим кампанию на заявки, только когда учёт подтверждён и первые конверсии накопились. Так обучение идёт на реальных данных, а не вслепую.

Как идёт запуск

- Настраиваем учёт заявок и проверяем его тестовой заявкой
- Запускаем кампанию на клики с ограничением цены клика
- Собираем первые конверсии и убираем нецелевые запросы
- Переводим на «Максимум конверсий», а позже на целевую цену заявки

## Как мы настраиваем

Шесть шагов. Каждое изменение в аккаунте проверяем отдельно, прежде чем идти дальше.

01

### Аудит учёта

Проверяем, какие действия сейчас считаются конверсиями и нет ли дублей.

02

### Цели

Определяем, что считать заявкой: форма, звонок, сообщение.

03

### Учёт и cookie

Настраиваем теги и согласие cookie (Consent Mode v2), отправляем тестовую заявку.

04

### Стратегия

Выбираем режим ставок по объёму данных в аккаунте.

05

### Целевая цена

Считаем реалистичную стоимость заявки по прогнозу и фактическим данным.

06

### Контроль

Через 2–3 недели сверяем данные и корректируем цель.

## Кому подходит

Стратегия на конверсии окупается там, где у рекламы уже есть заявки, которым можно доверять. Чаще всего к нам приходят:

**Местный бизнес** — записи, звонки и визиты: Google находит тех, кто готов прийти или позвонить

**Компании, работающие по всей стране** — несколько кампаний, и бюджет уходит туда, где заявки дешевле

**Онлайн-услуги и B2B** — длинный путь до сделки: учитываем заявки, а не клики

**Новые компании** — начинаем с кликов и переводим на конверсии, как только появятся данные

**Бизнес, где заявки идут в мессенджеры и по телефону** — учитываем WhatsApp, Telegram и звонки, чтобы Google видел все обращения

**Те, у кого реклама уже «сливала» бюджет** — исправляем учёт и переобучаем стратегию на реальных заявках

## Что вы получаете

После настройки кампания работает на стратегии, которая учится на ваших заявках, а не на кликах. Каждая конверсия проверена тестовой заявкой, дублей нет, целевая цена заявки рассчитана по данным. В отчёте вы видите, сколько стоили клик и заявка, а мы знаем, что менять дальше.

### Что важно знать до старта

Первые 2–4 недели стратегия обучается: цена заявки в это время выше обычной

Рекламный бюджет оплачивается Google отдельно и в стоимость настройки не входит

Мы не обещаем фиксированное число заявок: результат зависит от спроса, конкуренции и сайта

## Переведём вашу рекламу на заявки

Настройка стратегии на конверсии входит в создание и запуск кампании. Консультация бесплатная: сначала смотрим ваш аккаунт, потом называем цену и срок.

[Все услуги Google Ads ](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads)

[Заполнить бриф](https://it-deweloper.pl/ru/cost/brief)

[Калькулятор](https://it-deweloper.pl/ru/cost/calculator)

## Частые вопросы о стратегии на конверсии

- [Я плачу за клик или за конверсию?](#)В поисковой рекламе вы платите за клик. Стратегия на конверсии только управляет ставками: показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью оставит заявку.
- [Можно ли сразу запустить кампанию на конверсии?](#)Можно, но без данных Google учится дольше и дороже. Чаще мы начинаем с кликов, а на конверсии переходим, когда учёт заявок подтверждён.

- [Сколько заявок нужно для перехода на конверсии?](#)Чем больше данных, тем быстрее и стабильнее обучение. Если заявок пока единицы, начинаем с кликов и переходим на конверсии, когда учёт накопит данные.
- [Сколько длится обучение стратегии?](#)Обычно 2–4 недели. В это время цена заявки бывает выше обычной, поэтому выводы делаем после обучения.

- [Почему после перехода на конверсии стало меньше кликов?](#)Google перестаёт показывать рекламу людям, которые вряд ли оставят заявку. Кликов может стать меньше, а заявок — больше.
- [Можно ли учитывать звонки?](#)Да. Учитываем клики по номеру на сайте и звонки из объявлений, чтобы Google видел все заявки, а не только формы.

- [Что будет, если учёт заявок настроен неправильно?](#)Стратегия начнёт оптимизировать не те действия и потратит бюджет впустую. Поэтому каждую конверсию мы проверяем тестовой заявкой до запуска.

 Входит в создание и запуск кампании

25–185 €

   ##  Создать свой сайт

Узнай, сколько будет стоить разработка твоего веб сайта

 [ Онлайн калькулятор ](https://it-deweloper.pl/index.php?Itemid=197&lang=ru-RU)

 ![](https://it-deweloper.pl/media/yootheme/cache/3c/background-square-01-3c44c74f.png?src=images/yootheme/demo/background-square-01.png&thumbnail=900,900,&hash=72c31958)

 ![](https://it-deweloper.pl/media/yootheme/cache/cb/background-square-03-cbb341a0.png?src=images/yootheme/demo/background-square-03.png&thumbnail=600,600,&hash=6e9dde93)

###  [ Контакт ](https://it-deweloper.pl/index.php?Itemid=186&lang=ru-RU)

Веб студия IT Deweloper разработка сайтов, Польша. 5423493188

 SEOИИРекламаВебCMM

### Адрес

Nowogródzka 4A
 Белосток, 15-490, PL

 [

### Телефон

+48 731 190 041

 ](tel:+48731190041)

 [

### Электронная почта

Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.

 ](mailto:office@it-deweloper.pl)

 [

### WhatsApp

 ](https://wa.me/48731190041)

 [

### Telegram

 ](https://t.me/+48731190041)

 Время работы:

- Понедельник

    0900–1800
- Вторник

    0900–1800
- Среда

    0900–1800
- Четверг

    0900–1800
- Пятница

    0900–1800
- Суббота

    0900–1600
- Воскресенье

    выходной

 ![IT Deweloper](https://it-deweloper.pl/images/Logo.webp)

Веб разработка может быть интересной! Наши социальные сети с тематическим контентом о создании сайтов.

- [](https://www.facebook.com/ITdeweloper)
- [](https://www.linkedin.com/company/it-deweloper)
- [](https://t.me/IT_deweloper)
- [](https://www.instagram.com/it_deweloper/)

**it-deweloper** — студия веб-разработки.
Мы проектируем и создаем современные сайты и интернет-магазины.

© [it-deweloper](https://it-deweloper.pl/ru).
Все права защищены.

[Политика конфиденциальности](https://it-deweloper.pl/index.php?Itemid=315&lang=ru)