---
title: "Подбор ключевых слов для Google Ads под заявки — IT Deweloper"
description: "Подберём ключевые слова для Google Ads: только коммерческие запросы с намерением купить, сгруппированные по темам. Реклама показывается тем, кто готов заказать."
url: "https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/keywords"
date: "2026-11-14T20:55:42+00:00"
language: "ru-RU"
---

[Перейти к содержимому](#tm-main)

- [ Главная](https://it-deweloper.pl/ru "Главная страница веб-студии IT Deweloper")
- [Контакт](https://it-deweloper.pl/ru/contact "Контакты веб-студии IT Deweloper")
    - [ +48 731 190 041](tel:+48731190041 "Телефон")
    - [ office@it-deweloper.pl](mailto:office@it-deweloper.pl "Электронная почта")
    - [ Nowogródzka 4A, Белосток, Польша](https://maps.app.goo.gl/BNjvryytwRyv4omA7 "Адрес")
    - [ WhatsApp](https://wa.me/48731190041 "WhatsApp")
    - [ Telegram](https://t.me/+48731190041 "Telegram")
- [Стоимость](https://it-deweloper.pl/ru/cost "Тарифы и стоимость услуг")
    - [ПрайсПримерные цены на веб разработку](https://it-deweloper.pl/ru/cost/pricing "Цены на разработку сайта")
    - [КалькуляторСамостоятельный онлайн-расчет](https://it-deweloper.pl/ru/cost/calculator "Рассчитать стоимость сайта онлайн")
    - [БрифПолучите точный расчет проекта](https://it-deweloper.pl/ru/cost/brief "Заполнить бриф на разработку сайта")
- [Решения](https://it-deweloper.pl/ru/web "Решения по разработке и продвижению сайтов")
    - [Этапы работыКак мы делаем сайты](https://it-deweloper.pl/ru/web/process "Этапы и сроки разработки сайта")
    - [SEOПоисковая оптимизация](https://it-deweloper.pl/ru/web/seo "SEO продвижение сайта: оптимизация, раскрутка, позиции в Google")
    - [GEOПродвижение сайта в ИИ](https://it-deweloper.pl/ru/web/geo "GEO оптимизация: продвижение сайта в ответах ChatGPT, Gemini и Perplexity")
    - [JoomlaСистема управления сайтом](https://it-deweloper.pl/ru/web/joomla "Разработка сайтов на Joomla")
    - [ИИИскусственный интеллект на сайте](https://it-deweloper.pl/ru/web/ai)
    - [GoogleНастройка сервисов Google](https://it-deweloper.pl/ru/web/google "Настройка сервисов Google для сайта")
    - [Google AdsКонтекстная реклама](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads "Настройка контекстной рекламы Google Ads")
- [Портфолио](https://it-deweloper.pl/ru/portfolio "Портфолио и примеры работ")
- [FAQ](https://it-deweloper.pl/ru/faq "Частые вопросы о разработке сайтов")
- [Блог](https://it-deweloper.pl/ru/blog "Статьи о разработке и продвижении сайтов")
- [О нас](https://it-deweloper.pl/ru/about "Об основателе студии — Виктор Пархимчик")
- [ Русский ](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/keywords)
- [ Polski ](https://it-deweloper.pl/pl/web/ads/keywords)
- [ Беларуская ](https://it-deweloper.pl/be/web/ads/keywords)
- [ English ](https://it-deweloper.pl/en/web/ads/keywords)

  <a class="uk-search-toggle uk-display-block" href="" uk-search-icon=""></a>

- <a href=""> ![](https://it-deweloper.pl/templates/yootheme/assets/images/language.svg)  Русский  </a>
    - [ Русский ](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/keywords)
    - [ Polski ](https://it-deweloper.pl/pl/web/ads/keywords)
    - [ Беларуская ](https://it-deweloper.pl/be/web/ads/keywords)
    - [ English ](https://it-deweloper.pl/en/web/ads/keywords)

 [ ![IT-Deweloper](https://it-deweloper.pl/images/Faviocon.svg)![IT-Deweloper](https://it-deweloper.pl/images/Logo-light.svg)](https://it-deweloper.pl/ru) [ Меню

 ](#tm-dialog)

- [ Главная](https://it-deweloper.pl/ru "Главная страница веб-студии IT Deweloper")
- [Контакт](https://it-deweloper.pl/ru/contact "Контакты веб-студии IT Deweloper")
    - [ +48 731 190 041](tel:+48731190041 "Телефон")
    - [ office@it-deweloper.pl](mailto:office@it-deweloper.pl "Электронная почта")
    - [ Nowogródzka 4A, Белосток, Польша](https://maps.app.goo.gl/BNjvryytwRyv4omA7 "Адрес")
    - [ WhatsApp](https://wa.me/48731190041 "WhatsApp")
    - [ Telegram](https://t.me/+48731190041 "Telegram")
- [Стоимость](https://it-deweloper.pl/ru/cost "Тарифы и стоимость услуг")
    - [ПрайсПримерные цены на веб разработку](https://it-deweloper.pl/ru/cost/pricing "Цены на разработку сайта")
    - [КалькуляторСамостоятельный онлайн-расчет](https://it-deweloper.pl/ru/cost/calculator "Рассчитать стоимость сайта онлайн")
    - [БрифПолучите точный расчет проекта](https://it-deweloper.pl/ru/cost/brief "Заполнить бриф на разработку сайта")
- [Решения](https://it-deweloper.pl/ru/web "Решения по разработке и продвижению сайтов")
    - [Этапы работыКак мы делаем сайты](https://it-deweloper.pl/ru/web/process "Этапы и сроки разработки сайта")
    - [SEOПоисковая оптимизация](https://it-deweloper.pl/ru/web/seo "SEO продвижение сайта: оптимизация, раскрутка, позиции в Google")
    - [GEOПродвижение сайта в ИИ](https://it-deweloper.pl/ru/web/geo "GEO оптимизация: продвижение сайта в ответах ChatGPT, Gemini и Perplexity")
    - [JoomlaСистема управления сайтом](https://it-deweloper.pl/ru/web/joomla "Разработка сайтов на Joomla")
    - [ИИИскусственный интеллект на сайте](https://it-deweloper.pl/ru/web/ai)
    - [GoogleНастройка сервисов Google](https://it-deweloper.pl/ru/web/google "Настройка сервисов Google для сайта")
    - [Google AdsКонтекстная реклама](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads "Настройка контекстной рекламы Google Ads")
- [Портфолио](https://it-deweloper.pl/ru/portfolio "Портфолио и примеры работ")
- [FAQ](https://it-deweloper.pl/ru/faq "Частые вопросы о разработке сайтов")
- [Блог](https://it-deweloper.pl/ru/blog "Статьи о разработке и продвижении сайтов")
- [О нас](https://it-deweloper.pl/ru/about "Об основателе студии — Виктор Пархимчик")

 ![Иллюстрация: коммерческие ключевые слова для Google Ads](https://it-deweloper.pl/images/Google_Ads/ads-keywords.svg)

 Настройка контекстной рекламы Google Ads

#  Подбор ключевых слов для Google Ads

Подбираем ключевые слова для Google Ads так, чтобы реклама показывалась людям, которые готовы заказать, а не просто читают о теме. Оставляем только коммерческие запросы, выбираем типы соответствия и группируем фразы по темам. Каждая группа получает своё объявление и свою страницу, поэтому клик чаще заканчивается заявкой.

---

## Что входит в подбор ключевых слов

Ключевые слова решают, кому вообще будет показана реклама. Ошибка на этом шаге стоит дороже всего: бюджет уходит на людей, которые не собирались покупать. Мы собираем запросы, отбираем только те, за которыми стоит покупка, и раскладываем их по темам. Нажмите на пункт, чтобы прочитать подробнее.

### Сбор запросов

Находим все формулировки, которыми клиенты ищут вашу услугу или товар

- [Планировщик ключевых слов](#)Берём запросы и прогноз цены клика из Планировщика Google Ads. Видно, как часто ищут фразу и сколько примерно стоит клик по ней.
- [Сайт и конкуренты](#)Смотрим, какие услуги и формулировки есть на вашем сайте и у конкурентов. Так находим запросы, которые не видны в общем списке.

- [Язык клиента](#)Учитываем, как говорит клиент, а не как называется услуга в прайсе. Человек ищет «протекает кран», а не «сантехнические работы».

**Результат:** полная картина спроса.

### Отбор по намерению

Оставляем запросы с намерением купить и убираем справочные и случайные фразы

- [Коммерческие запросы](#)Оставляем фразы со словами «заказать», «цена», «рядом», «срочно» и названиями конкретных услуг. За ними стоит человек, который выбирает, у кого купить.
- [Справочные запросы](#)Фразы вроде «как сделать самому» или «что такое» отправляем в минус-слова. Такие люди ищут инструкцию, а не исполнителя.

- [Типы соответствия](#)Для каждой фразы выбираем фразовое, точное или широкое соответствие. Широкое включаем только вместе со стратегией на конверсии и учётом заявок.

**Результат:** бюджет только на тех, кто покупает.

### Группировка по темам

Раскладываем фразы по группам, у каждой группы своё объявление и страница

- [Группы по услугам](#)Каждая услуга или товар — отдельная группа объявлений. Запрос «замена труб» не должен вести на объявление про ремонт котлов.
- [Объявление под группу](#)Для каждой группы пишем объявления, где есть слова из запроса. Человек видит, что попал по адресу, и чаще кликает.

- [Страница под группу](#)Каждая группа ведёт на страницу о нужной услуге, а не на главную. Это поднимает и долю заявок, и оценку качества объявления.

**Результат:** выше качество и ниже цена клика.

## Коммерческие и информационные запросы: в чём разница

По тексту запроса можно понять, зачем человек ищет. От этого зависит, принесёт ли клик заявку.

 |  | Информационный запрос | Коммерческий запрос |
|---|---|---|
| Пример | «как поменять кран» | «замена крана цена» |
| Чего хочет человек | Разобраться самому | Найти исполнителя или купить |
| Вероятность заявки | Низкая | Высокая |
| Что делаем | Отправляем в минус-слова | Берём в кампанию и пишем под него объявление |

## Когда нужен подбор ключевых слов

Ключевые слова стоит подобрать заново не только при запуске. Вот ситуации, когда это даёт быстрый эффект.

- [Новая кампания ](#)
- [Мало заявок ](#)

- [Новые услуги ](#)
- [Дорогой клик ](#)

- [Аудит аккаунта ](#)

### Вы запускаете первую кампанию

Без продуманных ключевых слов кампания показывается по случайным фразам, и первые недели бюджета уходят на обучение на ошибках.

Подбор до запуска экономит этот бюджет: реклама сразу идёт по коммерческим запросам, а справочные фразы закрыты с первого дня.

Что получаете до старта

- Список коммерческих запросов
- Прогноз цены клика
- Структуру групп по услугам
- Стартовый список минус-слов

### Кликов много, а заявок мало

Частая причина — широкие запросы, по которым реклама видна людям, ищущим информацию. Они кликают, читают и уходят.

Смотрим отчёт по поисковым запросам и отделяем фразы с заявками от пустых. Работающие оставляем, остальные отправляем в минус-слова или удаляем.

Признаки

- Высокий процент отказов
- Запросы со словами «как», «своими руками»
- Клики есть, звонков нет
- Широкое соответствие без учёта заявок

### Вы добавили новые услуги

Новая услуга — это новые запросы и новые формулировки клиентов. Если просто добавить их в общую группу, они смешаются со старыми, и объявления станут размытыми.

Собираем запросы под каждую новую услугу и выносим их в отдельные группы со своими объявлениями и страницами.

Что делаем

- Собираем запросы по услуге
- Создаём отдельную группу
- Пишем объявления под неё
- Связываем с нужной страницей

### Цена клика растёт

Когда в одной группе собраны разные темы, объявление получается общим, оценка качества падает, и Google берёт за клик больше.

Пересобираем группы по темам и делаем объявления точнее. Оценка качества растёт, а цена клика при той же позиции снижается.

Что смотрим

- Оценку качества ключевых слов
- Совпадение объявления и запроса
- Релевантность страницы
- Группы со смешанными темами

### Аккаунт вели до нас

В аккаунтах, которые давно ведутся без системы, накапливаются дубли, конфликтующие фразы и запросы без единой заявки за месяцы.

Проверяем каждое ключевое слово по данным: что приносит заявки, что тратит бюджет впустую, что мешает другим фразам. Остаётся чистая и понятная структура.

Что находим чаще всего

- Дубли в разных группах
- Фразы без заявок за месяцы
- Слишком широкие запросы
- Нет минус-слов

## Как мы подбираем ключевые слова

Шесть шагов: от сбора всех формулировок до структуры, где каждая фраза работает на заявку.

01

### Услуги

Составляем список услуг и товаров, которые нужно продвигать.

02

### Сбор

Собираем запросы в Планировщике, на сайте и у конкурентов.

03

### Отбор

Оставляем коммерческие фразы, справочные — в минус-слова.

04

### Соответствия

Выбираем тип соответствия для каждой фразы.

05

### Группы

Раскладываем фразы по темам и связываем с объявлениями и страницами.

06

### Проверка

Через неделю смотрим отчёт по запросам и правим список.

## Кому подходит

Подбор ключевых слов нужен всем, кто рекламируется в поиске, но особенно заметен там, где спрос разнообразный. Чаще всего к нам приходят:

**Компании с большим списком услуг** — каждая услуга получает свои запросы и объявления

**Новые компании** — запуск сразу по коммерческим запросам без потери бюджета

**Местный бизнес** — запросы с «рядом», районом и городом

**Интернет-магазины** — запросы по категориям и конкретным товарам

**Те, кто добавляет новые услуги** — новые группы без смешивания со старыми

**Те, у кого реклама «сливала» бюджет** — убираем фразы без заявок и чистим структуру

## Что вы получаете

Вы получаете список коммерческих запросов, разложенный по темам: у каждой группы своё объявление и своя страница. Справочные и случайные фразы закрыты минус-словами, типы соответствия выбраны под стратегию. Реклама показывается тем, кто ищет исполнителя, а цена клика снижается за счёт точных объявлений.

### Что важно знать до старта

Список ключевых слов не бывает окончательным: первые недели по отчёту запросов его обязательно уточняем

Рекламный бюджет оплачивается Google отдельно и в стоимость настройки не входит

Прогноз частотности и цены клика из Планировщика — ориентир, реальные цифры видны только после запуска

## Подберём запросы, по которым к вам придут клиенты

Подбор ключевых слов входит в создание и запуск кампании, а [минус-слова](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads/negative-keywords) готовим сразу вместе с ним. Консультация бесплатная: сначала смотрим ваши услуги и нишу, потом называем цену и срок.

 [Все услуги Google Ads ](https://it-deweloper.pl/ru/web/ads)

[Заполнить бриф](https://it-deweloper.pl/ru/cost/brief)

[Калькулятор](https://it-deweloper.pl/ru/cost/calculator)

## Частые вопросы о подборе ключевых слов

- [Сколько ключевых слов нужно для кампании?](#)Количество не главное. Лучше несколько десятков точных коммерческих фраз, разложенных по темам, чем тысячи случайных запросов в одной группе.
- [Что такое типы соответствия?](#)Это правило, насколько точно запрос человека должен совпадать с вашей фразой. Фразовое и точное соответствие дают контроль, широкое — охват, но требует стратегии на конверсии и минус-слов.

- [Брать ли запросы с маленькой частотностью?](#)Да, если за ними стоит покупка. Редкие, но точные запросы часто дают самые дешёвые заявки, потому что за них меньше конкурентов.
- [Можно ли использовать название конкурента?](#)Технически можно, но это часто дорого и не всегда эффективно. Решаем отдельно для каждой ниши и только если это не нарушает правила о товарных знаках.

- [Чем ключевые слова отличаются от минус-слов?](#)Ключевые слова говорят Google, когда показывать рекламу, а минус-слова — когда не показывать. Работают они только вместе.
- [Как понять, что фраза работает?](#)По учёту заявок: смотрим, сколько заявок и по какой цене принесла каждая фраза. Без учёта видны только клики, и выводы получаются неточными.

- [Как часто нужно обновлять список?](#)Первые недели — еженедельно по отчёту поисковых запросов, потом раз в месяц. Новые услуги добавляем сразу, отдельными группами.

 Входит в создание и запуск кампании

25–185 €

   ##  Создать свой сайт

Узнай, сколько будет стоить разработка твоего веб сайта

 [ Онлайн калькулятор ](https://it-deweloper.pl/index.php?Itemid=197&lang=ru-RU)

 ![](https://it-deweloper.pl/media/yootheme/cache/3c/background-square-01-3c44c74f.png?src=images/yootheme/demo/background-square-01.png&thumbnail=900,900,&hash=72c31958)

 ![](https://it-deweloper.pl/media/yootheme/cache/cb/background-square-03-cbb341a0.png?src=images/yootheme/demo/background-square-03.png&thumbnail=600,600,&hash=6e9dde93)

###  [ Контакт ](https://it-deweloper.pl/index.php?Itemid=186&lang=ru-RU)

Веб студия IT Deweloper разработка сайтов, Польша. 5423493188

 SEOИИРекламаВебCMM

### Адрес

Nowogródzka 4A
 Белосток, 15-490, PL

 [

### Телефон

+48 731 190 041

 ](tel:+48731190041)

 [

### Электронная почта

Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.

 ](mailto:office@it-deweloper.pl)

 [

### WhatsApp

 ](https://wa.me/48731190041)

 [

### Telegram

 ](https://t.me/+48731190041)

 Время работы:

- Понедельник

    0900–1800
- Вторник

    0900–1800
- Среда

    0900–1800
- Четверг

    0900–1800
- Пятница

    0900–1800
- Суббота

    0900–1600
- Воскресенье

    выходной

 ![IT Deweloper](https://it-deweloper.pl/images/Logo.webp)

Веб разработка может быть интересной! Наши социальные сети с тематическим контентом о создании сайтов.

- [](https://www.facebook.com/ITdeweloper)
- [](https://www.linkedin.com/company/it-deweloper)
- [](https://t.me/IT_deweloper)
- [](https://www.instagram.com/it_deweloper/)

**it-deweloper** — студия веб-разработки.
Мы проектируем и создаем современные сайты и интернет-магазины.

© [it-deweloper](https://it-deweloper.pl/ru).
Все права защищены.

[Политика конфиденциальности](https://it-deweloper.pl/index.php?Itemid=315&lang=ru)