Przejdź do głównej treści
Menu
Ilustracja: elastyczna reklama Google Ads z miastem i korzyścią
Konfiguracja reklam Google Ads

Teksty reklam Google Ads

Piszemy elastyczne reklamy Google Ads pod każdą kampanię i grupę fraz: z korzyścią dla klienta, miastem i jasnym wezwaniem do działania. Google sam składa z naszych nagłówków i opisów najlepsze połączenia, a my sprawdzamy, które sformułowania przynoszą zapytania. Reklama wyróżnia się na tle konkurencji i odpowiada człowiekowi na jego pytanie jeszcze przed kliknięciem.

Co obejmuje pisanie reklam

W wyszukiwarce masz kilka linijek, by przekonać człowieka do kliknięcia właśnie u Ciebie. Piszemy reklamy nie „o firmie”, tylko o korzyści klienta: co dostanie, dlaczego u Ciebie i co zrobić dalej. Każda reklama jest dopasowana do swojej grupy fraz. Kliknij punkt, aby przeczytać więcej.

Elastyczne reklamy

Do 15 nagłówków i 4 opisów, z których Google składa najlepsze połączenie
  • Nagłówki

    Piszemy do 15 krótkich nagłówków po 30 znaków: z usługą, korzyścią, ceną, terminem i zaufaniem. Google dobiera je pod każde zapytanie.

  • Opisy

    Do 4 opisów po 90 znaków rozwija ofertę: co obejmuje, czym się wyróżniasz, co zrobić dalej.

  • Przypinanie

    Jeśli w reklamie koniecznie musi być jakaś linijka, na przykład z nazwą usługi, przypinamy ją na pierwszym miejscu.

Efekt: reklama dopasowuje się do zapytania.

Miasto i korzyść

W tekście widać, gdzie działasz i dlaczego klientowi opłaca się wybrać właśnie Ciebie
  • Miasto w nagłówku

    Dodajemy miasto lub dzielnicę: człowiek od razu widzi, że jesteś blisko. Przy kilku miastach używamy automatycznego wstawiania lokalizacji.

  • Konkretna korzyść

    Zamiast „solidnie i tanio” piszemy fakty: termin, gwarancję, cenę „od”, bezpłatny dojazd lub konsultację.

  • Wezwanie do działania

    Każda reklama kończy się jasnym krokiem: zadzwoń, wyceń, umów się. Człowiek wie, co będzie po kliknięciu.

Efekt: klikają ci, którym oferta pasuje.

Testy i ocena

Porównujemy sformułowania według zapytań i zostawiamy te, które działają lepiej
  • Siła reklamy

    Google ocenia każdą reklamę od „Słabej” do „Doskonałej”. Dążymy do dobrej oceny, żeby reklama częściej się wyświetlała.

  • Raport nagłówków

    Sprawdzamy, które nagłówki Google pokazuje częściej i z którymi przychodzą zapytania. Słabe zastępujemy nowymi wariantami.

  • Zgodność z zasadami

    Teksty sprawdzamy pod kątem zasad reklamowych Google przed wysłaniem, żeby reklamy nie utknęły na weryfikacji.

Efekt: reklamy z czasem stają się lepsze.

Reklama szablonowa czy reklama z korzyścią

Większość reklam w wyszukiwarce jest do siebie podobna. Różnicę widać w koszcie kliknięcia i udziale zapytań.

SzablonowaZ korzyścią i miastem
Nagłówek„Solidne usługi w dobrej cenie”„Wymiana rur w 1 dzień — Twoje miasto”
Co widzi klientKolejną reklamę wśród wieluOdpowiedź na swoje pytanie i powód, by wybrać Ciebie
Współczynnik klikalnościPoniżej średniejWyższy dzięki konkretom
Koszt kliknięciaRośnie przez niski wynik jakościSpada dzięki wysokiemu wynikowi jakości

Kiedy warto przepisać reklamy

Teksty reklam starzeją się i tracą siłę, nawet jeśli kampania działa. Oto sygnały, że czas je odświeżyć.

Reklama się wyświetla, ale nikt nie klika

Jeśli wyświetleń jest dużo, a kliknięć mało, reklama nie przyciąga: jest podobna do sąsiednich albo nie odpowiada na zapytanie. Człowiek wybiera konkurenta, nawet nie czytając Twojej oferty.

Przepisujemy nagłówki pod zapytanie i dodajemy konkretną korzyść. Zwykle szybko podnosi to klikalność i obniża koszt kliknięcia.

Sygnały

  • Niski CTR przy dobrej pozycji
  • Reklama bez ceny i terminów
  • Brak słów z zapytania
  • Teksty jak u wszystkich

Google nisko ocenia reklamę

Ocena „Słaba” lub „Przeciętna” oznacza, że Google brakuje wariantów nagłówków albo są zbyt podobne. Reklama wyświetla się rzadziej, a kliknięcie kosztuje więcej.

Dodajemy nagłówki różne w treści: z usługą, korzyścią, zaufaniem, wezwaniem. Ocena rośnie, a razem z nią liczba wyświetleń.

Co dodajemy

  • Nagłówki ze słowami z fraz
  • Cenę lub termin
  • Opinie i doświadczenie
  • Wezwanie do działania

Masz nową ofertę lub promocję

Stare reklamy dalej mówią o tym, co już nieaktualne. Klient widzi jedno w reklamie, a co innego na stronie, i wychodzi.

Aktualizujemy teksty pod nową ofertę i w razie potrzeby uruchamiamy reklamę promocji na określony czas, żeby sama się wyłączyła.

Co uwzględniamy

  • Terminy obowiązywania promocji
  • Zgodność z tekstem na stronie
  • Komponenty z promocją
  • Osobne śledzenie zapytań z promocji

Działasz w kilku miastach

Jedna wspólna reklama bez miasta wygląda mniej przekonująco w każdym z nich. Człowiek szuka „w pobliżu”, a widzi bezosobowy tekst.

Dodajemy wstawianie lokalizacji: w każdym mieście reklama automatycznie pokazuje jego nazwę. Teksty zostają wspólne, a wyglądają lokalnie.

Co zyskujesz

  • Nazwę miasta w nagłówku
  • Wspólne teksty dla wszystkich obszarów
  • Mniej pracy ręcznej
  • Większe zaufanie do reklamy

Weryfikacja odrzuca reklamy

Google odrzuca reklamy za obietnice, stopnie najwyższe bez dowodów, zbędne symbole i tematy z ograniczeniami. Dopóki reklama jest sprawdzana lub odrzucona, reklama nie działa.

Przepisujemy teksty z uwzględnieniem zasad: korzyść zostaje, ale bez zakazanych sformułowań. Reklamy przechodzą weryfikację za pierwszym razem.

Częste powody odrzucenia

  • „Najlepszy” i „numer jeden” bez dowodów
  • Zbędne wielkie litery i symbole
  • Telefon w treści reklamy
  • Tematy z ograniczeniami

Jak piszemy reklamy

Sześć kroków: od korzyści Twojej oferty do reklam sprawdzonych zapytaniami.

01

Korzyści

Ustalamy, czym jesteś lepszy od konkurencji i co jest ważne dla klienta.

02

Konkurencja

Sprawdzamy reklamy konkurentów, żeby ich nie powtarzać.

03

Nagłówki i opisy

Piszemy do 15 nagłówków i 4 opisów dla każdej grupy.

04

Miasto i cena

Dodajemy lokalizację, cenę „od”, terminy i wezwanie.

05

Kontrola

Sprawdzamy teksty z zasadami Google i ze stroną.

06

Testy

Po 2–3 tygodniach wymieniamy słabe nagłówki według raportu.

Dla kogo

Dobre teksty są potrzebne wszystkim, ale szczególnie tam, gdzie w wyszukiwarce jest wielu podobnych konkurentów. Najczęściej trafiają do nas:
Firmy z branż o dużej konkurencji — wyróżniamy się konkretami wśród jednakowych reklam
Firmy lokalne — miasto i adres w reklamie pokazują, że jesteś blisko
Firmy z promocjami i ofertami sezonowymi — reklamy promocji z ograniczonym terminem
Firmy w kilku miastach — wspólne teksty z automatycznym wstawianiem miasta
Ci, którym odrzucają reklamy — piszemy zgodnie z zasadami, zachowując korzyść
Ci, którzy mają drogie kliknięcia — precyzyjne teksty podnoszą wynik jakości

Co otrzymujesz

Dostajesz reklamy, które odpowiadają na zapytanie klienta i pokazują, dlaczego wybrać właśnie Ciebie: z korzyścią, miastem, ceną lub terminem i jasnym kolejnym krokiem. Dla każdej grupy fraz — własne teksty sprawdzone pod kątem zasad Google. Po kilku tygodniach wiemy, które sformułowania przynoszą zapytania, i je wzmacniamy.

Co warto wiedzieć przed startem

Google sam łączy nagłówki i opisy, więc każda linijka musi działać w dowolnym połączeniu
Budżet reklamowy płacisz Google osobno i nie wchodzi on w cenę konfiguracji
Obietnice w reklamie muszą zgadzać się ze stroną: inaczej rośnie współczynnik odrzuceń i spada wynik jakości

Napiszemy reklamy, w które chce się kliknąć

Pisanie reklam wchodzi w cenę utworzenia i uruchomienia kampanii, a komponenty i obrazy dodajemy do nich od razu. Konsultacja jest bezpłatna: najpierw omawiamy Twoją ofertę i konkurencję, potem podajemy cenę i termin.

Wszystkie usługi Google Ads

Najczęstsze pytania o teksty reklam

W cenie utworzenia i uruchomienia kampanii
25–185 €