Перейти к содержимому
Меню
Иллюстрация: изображения для объявлений Google Ads в двух форматах
Настройка контекстной рекламы Google Ads

Изображения для объявлений Google Ads

Готовим изображения для объявлений Google Ads в двух форматах — квадратном 1:1 и горизонтальном 1,91:1 — по правилам Google. Картинка показывается рядом с текстом объявления и делает его заметнее в поиске. Подбираем изображения под каждую услугу и проверяем их до загрузки, чтобы они прошли модерацию с первого раза.

Что входит в подготовку изображений

Изображение в поисковом объявлении — это быстрый способ выделиться среди текстовых соседей. Но Google строго проверяет картинки: текст поверх, коллажи и размытые фото отклоняются. Мы готовим изображения сразу по правилам и под каждую услугу. Нажмите на пункт, чтобы прочитать подробнее.

Два формата

Квадрат 1:1 и горизонталь 1,91:1, чтобы картинка показывалась на любом устройстве
  • Квадрат 1:1

    Основной формат для поиска на телефоне: 1200 × 1200 пикселей, не меньше 300 × 300. Хорошо смотрится рядом с коротким объявлением.

  • Горизонталь 1,91:1

    Формат 1200 × 628 пикселей, не меньше 600 × 314. Используется в разных местах показа, где картинка шире.

  • Несколько вариантов

    Готовим несколько изображений на каждую группу. Google сам выбирает, какое показать, а мы видим, какое работает лучше.

Результат: картинка подходит для любого показа.

Правила Google

Проверяем изображения до загрузки, чтобы они прошли модерацию с первого раза
  • Без текста и кнопок

    Google отклоняет изображения с наложенным текстом, логотипами поверх картинки и нарисованными кнопками. Готовим чистые изображения.

  • Качество

    Не используем размытые, тёмные, перевёрнутые и обрезанные фото, коллажи и большие пустые поля. Всё это тоже повод для отклонения.

  • Права на изображения

    Используем ваши фото, лицензионные изображения или иллюстрации, на которые есть права. Чужие картинки из интернета не берём.

Результат: изображения не застревают на проверке.

Подготовка

Подбираем, обрабатываем и при необходимости рисуем изображения под каждую услугу
  • Ваши фото

    Лучше всего работают реальные фото: команда, объект, результат работы. Отбираем подходящие и обрабатываем под формат.

  • Иллюстрации

    Если фото нет, готовим иллюстрации в стиле вашего сайта. Они понятно показывают услугу и не выглядят как стоковая картинка.

  • Под каждую группу

    Изображение должно соответствовать запросу: на объявлении про ремонт кухни — кухня, а не общий логотип.

Результат: картинка совпадает с запросом.

Квадрат или горизонталь: зачем нужны оба формата

Google показывает изображения в разных местах и на разных экранах. Один формат не подходит для всех случаев, поэтому нужны оба.

Горизонталь 1,91:1Квадрат 1:1
Рекомендуемый размер1200 × 628 пикселей1200 × 1200 пикселей
Минимальный размер600 × 314 пикселей300 × 300 пикселей
Где чаще показываетсяШирокие места показаПоиск на телефоне рядом с текстом
Что важноГлавное — в центре кадраОбъект крупно, без мелких деталей

Когда нужны изображения в объявлениях

Изображения стоит добавить в каждую поисковую кампанию, где Google их показывает. Вот ситуации, когда они дают заметный эффект.

В выдаче много похожих объявлений

Когда несколько текстовых объявлений стоят подряд, человек сравнивает их за секунду. Картинка привлекает взгляд раньше, чем он прочитает текст.

Изображение с вашей работой или объектом выделяет объявление и сразу показывает, чем вы занимаетесь. Это повышает долю кликов без повышения ставки.

Что выигрываете

  • Объявление заметнее соседей
  • Выше доля кликов
  • Понятнее, что вы делаете
  • Без повышения ставки

Ваш результат хорошо видно

Ремонт, мебель, ландшафт, стоматология, ногтевой сервис — в этих нишах результат лучше один раз показать, чем описать. Текст «качественный ремонт» звучит у всех одинаково.

Фото реальной работы в объявлении работает как короткое портфолио. Человек видит уровень ещё до клика и приходит уже заинтересованным.

Что лучше показывать

  • Результат работы
  • Объект или помещение
  • Команду за работой
  • Товар крупным планом

Изображения отклоняет модерация

Частые причины — текст поверх картинки, логотип на изображении, коллаж из нескольких фото, размытость или большие пустые поля. Отклонённая картинка не показывается.

Готовим новые изображения без этих ошибок и проверяем перед загрузкой. Картинки проходят проверку и начинают показываться.

Частые ошибки

  • Текст или цена поверх фото
  • Логотип на изображении
  • Коллаж из нескольких фото
  • Низкое разрешение

У вас нет подходящих фото

Без фото многие отказываются от изображений вовсе и теряют часть внимания. Стоковые картинки выглядят безлико и не вызывают доверия.

Готовим иллюстрации в стиле вашего сайта: они понятно показывают услугу и выглядят аккуратно. Позже их легко заменить реальными фото.

Что предлагаем

  • Иллюстрации в стиле сайта
  • Обработку имеющихся фото
  • Рекомендации по съёмке
  • Замену после появления фото

Вы запускаете кампанию с нуля

При запуске изображения часто откладывают «на потом» и забывают. Объявление работает без них и выглядит проще, чем могло бы.

Готовим изображения вместе с объявлениями и расширениями, чтобы кампания стартовала в полном виде. Так объявление сразу получает максимум места в выдаче.

Что готовим вместе

  • Объявления
  • Расширения
  • Логотип
  • Изображения в двух форматах

Как мы готовим изображения

Шесть шагов: от подбора материалов до изображений, которые прошли проверку и показываются в рекламе.

01

Материалы

Собираем ваши фото или решаем, какие иллюстрации нужны.

02

Отбор

Выбираем изображения под каждую группу запросов.

03

Обработка

Готовим квадрат 1:1 и горизонталь 1,91:1 нужного размера.

04

Проверка

Сверяем с правилами Google: без текста, коллажей и размытия.

05

Загрузка

Добавляем изображения в нужные кампании и группы.

06

Отчёт

Смотрим, какие изображения показываются и работают лучше.

Кому подходит

Изображения выгоднее всего там, где результат работы видно и где в выдаче много похожих текстов. Чаще всего к нам приходят:
Ремонт, мебель и интерьер — фото результата работает как короткое портфолио
Красота и медицина — изображение помогает выделиться и вызвать доверие
Интернет-магазины — товар крупным планом рядом с объявлением
Ниши с высокой конкуренцией — объявление заметнее среди текстовых соседей
Те, у кого картинки отклоняют — готовим изображения строго по правилам
Компании без своих фото — рисуем иллюстрации в стиле сайта

Что вы получаете

Вы получаете изображения для объявлений в двух форматах, подобранные под каждую услугу и проверенные по правилам Google. Объявление выделяется среди текстовых соседей и сразу показывает, чем вы занимаетесь. По отчёту видно, какие картинки работают лучше, и их можно заменять без остановки рекламы.

Что важно знать до старта

Google сам решает, когда показывать изображение: на некоторых запросах и устройствах объявление выходит без него
Рекламный бюджет оплачивается Google отдельно и в стоимость настройки не входит
Изображения недоступны для части тем и новых аккаунтов: возможность проверяем заранее

Подготовим изображения, которые выделят вашу рекламу

Подготовка изображений входит в создание и запуск кампании вместе с объявлениями и расширениями. Консультация бесплатная: сначала смотрим ваши материалы и нишу, потом называем цену и срок.

Все услуги Google Ads

Частые вопросы об изображениях в объявлениях

Входит в создание и запуск кампании
25–185 €