Перайсці да змесціва
Меню
Ілюстрацыя: звязка Google Ads з аналітыкай і справаздачамі
Налада кантэкстнай рэкламы Google Ads

Звязка Google Ads з аналітыкай

Злучаем Google Ads з Google Analytics 4, Search Console і Профілем кампаніі. Заяўкі, паводзіны наведвальнікаў і пошукавыя запыты збіраюцца ў адну карціну: відаць, якая рэклама прыводзіць кліентаў, а якая толькі клікі. Стратэгія атрымлівае дакладныя даныя пра канверсіі, а вы — зразумелую справаздачу без ручнога зводу табліц.

Што ўваходзіць у звязку Google Ads з аналітыкай

Сам па сабе Google Ads ведае толькі пра клікі і пра тыя заяўкі, якія вы яму перадалі. Звязка з іншымі сэрвісамі Google паказвае, што адбываецца да кліка і пасля яго. Мы злучаем акаўнты, правяраем, што даныя супадаюць, і наладжваем зразумелую справаздачу. Націсніце на пункт, каб прачытаць падрабязней.

Google Analytics 4

Паводзіны наведвальнікаў, канверсіі і аўдыторыі з GA4 трапляюць проста ў Google Ads
  • Сувязь акаўнтаў

    Злучаем Google Ads і GA4 і ўключаем аўтаматычную пазнаку. Кожны візіт з рэкламы ў аналітыцы звязаны з канкрэтнай кампаніяй і запытам.

  • Імпарт канверсій

    Ключавыя падзеі з GA4 — заяўкі, званкі, пераходы ў мэсэнджары — перадаём у Google Ads. Стратэгія вучыцца на тых жа даных, што вы бачыце ў справаздачы.

  • Аўдыторыі

    Аўдыторыі з GA4, напрыклад наведвальнікаў старонкі цэн, выкарыстоўваем у рэкламе. Рэмаркетынг становіцца дакладнейшым.

Вынік: клікі і заяўкі ў адной сістэме.

Search Console

Відаць, па якіх запытах вас знаходзяць у рэкламе і ў звычайным пошуку адначасова
  • Сувязь з Google Ads

    Падключаем Search Console да Google Ads, каб бачыць платныя і звычайныя вынікі па адных запытах побач.

  • Дзе рэклама лішняя

    Калі па запыце вы і так у топе звычайнай выдачы, часам рэкламу можна аслабіць. Гэта эканоміць бюджэт без страты кліентаў.

  • Новыя запыты

    У звычайным пошуку часта відаць запыты, пра якія вы не ведалі. Лепшыя з іх дадаем у рэкламу.

Вынік: рэклама і SEO працуюць разам.

Профіль кампаніі

Адрас, званкі і маршруты з Профілю кампаніі ў Google звязаны з вашай рэкламай
  • Адрас у рэкламе

    Звязваем Google Ads з Профілем кампаніі, і адрас паказваецца пад аб’явай і на картах.

  • Дзеянні на карце

    Званкі і пабудову маршруту з рэкламы на картах улічваем як дзеянні. Відаць, колькі людзей прыйшло або патэлефанавала пасля рэкламы.

  • Актуальныя даныя

    Правяраем, што гадзіны працы, адрас і тэлефон у Профілі супадаюць з сайтам і рэкламай. Разыходжанні зніжаюць давер.

Вынік: афлайн-візіты відаць у справаздачы.

Google Ads асобна ці ў звязцы з аналітыкай

Рэклама працуе і без звязкі, але тады вы бачыце толькі частку карціны. Розніца ў тым, на якіх даных прымаюцца рашэнні.

Google Ads асобнаУ звязцы з аналітыкай
Што відаць пасля клікаАмаль нічогаШлях наведвальніка па сайце і заяўку
Даныя для стратэгііТолькі тое, што перададзена ўручнуюКанверсіі і аўдыторыі з GA4
Рэклама і звычайны пошукАсобна, без параўнанняПобач у адной справаздачы
Справаздача для васКлікі і выдаткіЗаяўкі, кошт заяўкі і крыніцы

Калі патрэбна звязка з аналітыкай

Звязка патрэбна кожнаму, хто хоча бачыць заяўкі, а не клікі. Вось сітуацыі, калі яе адсутнасць асабліва замінае.

Даныя ў розных сэрвісах не супадаюць

У Google Ads адна колькасць заявак, у аналітыцы іншая, а ў CRM трэцяя. Рашэнні прымаюцца наўздагад, бо незразумела, якім лічбам верыць.

Звязваем сэрвісы, наладжваем аднолькавыя падзеі і правяраем тэставай заяўкай. Пасля гэтага лічбы сыходзяцца, а розніца тлумачальная.

Частыя прычыны разыходжанняў

  • Няма аўтаматычнай пазнакі
  • Дублі канверсій
  • Розныя вокны ўліку
  • Няма згоды на cookie

Вы пераходзіце на стратэгію па заяўках

Аўтаматычная стратэгія вучыцца на канверсіях. Калі яны перададзеныя няпоўна або з памылкамі, яна аптымізуе не тое і марнуе бюджэт.

Імпартуем ключавыя падзеі з GA4 і правяраем, што кожная заяўка трапляе ў Google Ads адзін раз. Стратэгія атрымлівае чыстыя даныя.

Што правяраем

  • Якія падзеі лічацца заяўкай
  • Ці няма дубляў
  • Ці ўлічваюцца званкі
  • Ці перадаюцца даныя са згодай

Вы прасоўваецеся і ў рэкламе, і ў пошуку

Калі сайт добра стаіць у звычайнай выдачы, частка рэкламы можа купляць клікі, якія вы і так бы атрымалі. Без параўнання гэтага не відаць.

Search Console паказвае звычайныя і платныя вынікі побач. Дзе звычайны пошук спраўляецца, рэкламу аслабляем і пераносім бюджэт на запыты без арганікі.

Што дае

  • Параўнанне рэкламы і звычайнага пошуку
  • Эканомію на брэндавых запытах
  • Новыя запыты для рэкламы
  • Агульную карціну попыту

Кліенты прыходзяць у офіс або тэлефануюць

Калі кліенты прыходзяць асабіста або тэлефануюць па нумары з карты, звычайны ўлік заявак іх не бачыць. Рэклама выглядае менш эфектыўнай, чым ёсць на самай справе.

Звязка з Профілем кампаніі паказвае званкі і пабудову маршруту пасля рэкламы. Відаць рэальная аддача, уключаючы афлайн-кліентаў.

Што ўлічваем

  • Званкі з карты
  • Пабудову маршруту
  • Пераходы на сайт з Профілю
  • Адрас у аб’явах

Вы хочаце зразумелую справаздачу

Выгрузкі з розных сэрвісаў нязручна зводзіць, і справаздача ператвараецца ў набор табліц. Галоўныя лічбы губляюцца сярод другасных.

Збіраем справаздачу, дзе відаць выдаткі, заяўкі, кошт заяўкі і лепшыя кампаніі. Вы глядзіце на вынік, а не на тэхнічную статыстыку.

Што ў справаздачы

  • Выдаткі і заяўкі
  • Кошт заяўкі па кампаніях
  • Лепшыя запыты і аб’явы
  • Дынаміка па тыднях

Як мы звязваем Google Ads з аналітыкай

Шэсць крокаў: ад доступаў да правераных даных і зразумелай справаздачы.

01

Доступы

Правяраем акаўнты GA4, Search Console і Профілю кампаніі.

02

Згода на cookie

Наладжваем банер і Consent Mode v2.

03

Сувязь акаўнтаў

Злучаем сэрвісы і ўключаем аўтаматычную пазнаку.

04

Падзеі і імпарт

Наладжваем заяўкі ў GA4 і перадаём іх у Google Ads.

05

Праверка

Адпраўляем тэставую заяўку і звяраем лічбы ва ўсіх сэрвісах.

06

Справаздача

Збіраем справаздачу з выдаткамі, заяўкамі і коштам заяўкі.

Каму падыходзіць

Звязка з аналітыкай патрэбна ўсім, хто хоча бачыць аддачу ад рэкламы ў заяўках, а не ў кліках. Часцей за ўсё да нас прыходзяць:
Тыя, у каго лічбы не сыходзяцца — прыводзім даныя ў розных сэрвісах да адной карціны
Кампаніі на стратэгіі па канверсіях — стратэгія вучыцца на чыстых даных з GA4
Бізнес з SEO і рэкламай — бачым, дзе рэклама дублюе звычайны пошук
Мясцовы бізнес з офісам — званкі і маршруты з карт у справаздачы
Тыя, каму патрэбна зразумелая справаздача — заяўкі і кошт заяўкі замест табліц клікаў
Акаўнты, якія вялі да нас — правяраем звязкі, падзеі і дублі

Што вы атрымліваеце

Вы атрымліваеце рэкламу, звязаную з Google Analytics 4, Search Console і Профілем кампаніі: відаць шлях ад кліка да заяўкі, званкі і візіты пасля рэкламы, а таксама тое, як рэклама суседнічае са звычайным пошукам. Стратэгія навучаецца на чыстых даных пра канверсіі, а вы глядзіце на зразумелую справаздачу з коштам заяўкі.

Што важна ведаць да старту

Без згоды на cookie частка даных губляецца: Consent Mode v2 дапамагае Google запоўніць прабелы мадэляваннем
Рэкламны бюджэт аплачваецца Google асобна і ў кошт налады не ўваходзіць
Для звязкі патрэбны доступ адміністратара да кожнага сэрвісу: доступы застаюцца ў вас

Пакажам, якая рэклама прыводзіць кліентаў

Звязка з аналітыкай уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі і патрэбна для стратэгіі на канверсіі. Кансультацыя бясплатная: спачатку глядзім вашы акаўнты і ўлік, потым называем кошт і тэрмін.

Усе паслугі Google Ads

Частыя пытанні пра звязку Google Ads з аналітыкай

Уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі
25–185 €