Перайсці да змесціва
Меню
Ілюстрацыя: геатаргетынг кампаній Google Ads па гарадах і рэгіёнах
Налада кантэкстнай рэкламы Google Ads

Геатаргетынг у Google Ads

Наладжваем, дзе паказваецца ваша рэклама: у горадзе, у радыусе вакол офіса, у рэгіёне або па ўсёй краіне. Выключаем месцы, дзе вы не працуеце, і ўключаем паказы толькі людзям, якія сапраўды там знаходзяцца. Бюджэт перастае ісці на клікі з іншых гарадоў, а заяўкі прыходзяць ад тых, каго вы можаце абслужыць.

Што ўваходзіць у наладу геатаргетынгу

Геаграфію ў Google Ads часта ставяць «на ўсю краіну» і забываюць. У выніку частка бюджэту ідзе на людзей, якіх вы не можаце абслужыць. Мы наладжваем зону паказаў пад вашу рэальную працу і правяраем яе па справаздачы месцаў. Націсніце на пункт, каб прачытаць падрабязней.

Горад і радыус

Рэклама працуе там, куды вы даязджаеце, дастаўляеце або дзе вас чакаюць кліенты
  • Радыус вакол офіса

    Для салона, клінікі або майстэрні задаём радыус вакол адраса. Памер падбіраем па тым, адкуль да вас рэальна прыязджаюць кліенты.

  • Горад і рэгіён

    Для дастаўкі і выезду на аб’ект указваем гарады або цэлыя рэгіёны. Можна выбраць некалькі зон і весці іх асобнымі кампаніямі.

  • Уся краіна і іншыя краіны

    Для онлайн-паслуг і інтэрнэт-крам уключаем краіну цалкам або некалькі краін. Мовы паказу наладжваем асобна.

Вынік: паказы толькі ў вашай зоне.

Выключэнні

Прыбіраем раёны, гарады і краіны, дзе заяўкі дарагія або вы іх не прымаеце
  • Месцы без абслугоўвання

    Выключаем раёны і гарады, куды вы не выязджаеце. Клік адтуль каштуе грошай, а заяўку ўсё роўна давядзецца адхіліць.

  • Дарагія зоны

    Па справаздачы месцаў відаць, дзе клікі дарагія, а заявак няма. Такія зоны выключаем або выносім у асобную кампанію з меншым бюджэтам.

  • Чужыя краіны

    Калі працуеце толькі ў адной краіне, яўна выключаем астатнія. Гэта абараняе ад выпадковых паказаў па запытах на вашай мове за мяжой.

Вынік: бюджэт не сыходзіць за межы зоны.

Прысутнасць

Паказваем рэкламу людзям, якія знаходзяцца ў зоне, а не толькі цікавяцца ёю
  • Рэжым «Прысутнасць»

    Па змаўчанні Google паказвае рэкламу і тым, хто проста цікавіцца месцам. Пераключаем на людзей, якія там знаходзяцца або рэгулярна бываюць.

  • Праверка справаздачы

    Праз тыдзень глядзім, адкуль рэальна прыйшлі клікі. Калі бачым чужыя гарады, шукаем прычыну і закрываем яе.

  • Зоны з розным коштам

    Калі ў цэнтры кліент для вас каштоўнейшы, выносім цэнтр у асобную кампанію. Так бюджэтам і мэтавым коштам заяўкі можна кіраваць асобна.

Вынік: клікі ад тых, хто побач.

Прысутнасць ці цікавасць: якую наладу выбраць

У Google Ads ёсць два спосабы зразумець, што чалавек адносіцца да вашай зоны. Ад выбару залежыць, колькі клікаў прыйдзе з іншых месцаў.

Прысутнасць або цікавасцьТолькі прысутнасць
Каму паказваеццаТым, хто ў зоне або цікавіцца ёюТым, хто ў зоне або рэгулярна там бывае
Клікі з іншых месцаўМагчымыя, і іх бывае шматАмаль выключаныя
Калі дарэчыТурызм, пераезд, браніраванне загадзяМясцовыя паслугі, дастаўка, выезд
Галоўная рызыкаПлаціць за людзей, якіх нельга абслужыцьСтраціць тых, хто шукае загадзя з іншага месца

Калі патрэбна налада геаграфіі

Памылкі ў геаграфіі непрыкметныя ў агульнай справаздачы, але з’ядаюць прыкметную частку бюджэту. Вось сітуацыі, калі яе варта наладзіць нанова.

Тэлефануюць з месцаў, дзе вы не працуеце

Калі частку заявак даводзіцца адхіляць, бо кліент занадта далёка, вы плаціце за кожную такую заяўку. Звычайна прычына — рэжым «Прысутнасць або цікавасць» ці занадта шырокая зона.

Мы пераключаем рэжым, звужаем зону і правяраем справаздачу месцаў. Немэтавыя званкі сыходзяць, а бюджэт застаецца на людзей, якіх вы можаце абслужыць.

Прыкметы

  • Званкі з іншых гарадоў
  • Клікі з суседніх краін
  • Заяўкі, якія даводзіцца адхіляць
  • Шырокая зона «уся краіна» па змаўчанні

У вас ёсць офіс, салон або кропка

Для мясцовага бізнесу важней за ўсё людзі паблізу: яны хутчэй прыходзяць і часцей становяцца сталымі кліентамі. Рэклама на ўвесь горад марнуе бюджэт на тых, каму да вас далёка.

Задаём радыус вакол адраса і звязваем кампанію з Профілем кампаніі, каб у аб’яве быў адрас. Чалавек бачыць, што вы побач, і часцей тэлефануе.

Што наладжваем

  • Радыус пад рэальны шлях кліента
  • Адрас у аб’яве з Профілю кампаніі
  • Расклад па гадзінах працы
  • Выключэнне далёкіх раёнаў

Вы працуеце ў некалькіх гарадах

Калі ў гарадах розны кошт кліка і розны попыт, агульная кампанія размяркоўвае бюджэт нераўнамерна. Вялікі горад забірае ўсё, а астатнія амаль не атрымліваюць паказаў.

Выносім ключавыя гарады ў асобныя кампаніі або групы. У кожнай зоны свой бюджэт, свае аб’явы з назвай горада і свой кошт заяўкі ў справаздачы.

Што атрымліваеце

  • Бюджэт пад кожную зону
  • Аб’явы з назвай горада
  • Кошт заяўкі па гарадах у справаздачы
  • Магчымасць узмацніць выгадныя зоны

Вы пашыраецеся ў новы рэгіён

Новы горад або краіна — гэта новая канкурэнцыя і новы кошт кліка. Калі проста дадаць рэгіён у дзейную кампанію, ён змяшаецца са старымі данымі, і зразумець вынік будзе цяжка.

Запускаем новую зону асобнай кампаніяй з улікам мовы і мясцовых асаблівасцей. Праз некалькі тыдняў відаць, ці акупляецца выхад, і вырашаем, ці пашыраць бюджэт.

Што ўлічваем

  • Мову, на якой шукаюць у рэгіёне
  • Мясцовую канкурэнцыю і кошт кліка
  • Часавы пояс і расклад
  • Асобны бюджэт на тэст

Вы прадаеце онлайн па ўсёй краіне

Для онлайн-паслуг геаграфія здаецца няважнай, але і тут ёсць зоны, дзе кліенты плацяць больш або часцей купляюць. Без разбіўкі гэтага не відаць.

Уключаем краіну цалкам, а па справаздачы месцаў знаходзім рэгіёны з лепшым коштам заяўкі. Пры неабходнасці выносім іх у асобныя кампаніі.

Што глядзім

  • Кошт заяўкі па рэгіёнах
  • Долю заявак з буйных гарадоў
  • Зоны без адзінай заяўкі
  • Розніцу ў кошце кліка

Як мы наладжваем геатаргетынг

Шэсць крокаў: ад таго, дзе вы рэальна працуеце, да зон, правераных справаздачай месцаў.

01

Ваша зона

Высвятляем, куды вы выязджаеце, дастаўляеце і адкуль прыходзяць кліенты.

02

Структура

Вырашаем, весці зоны адной кампаніяй ці асобнымі.

03

Налада месцаў

Задаём гарады, радыусы і рэгіёны, уключаем «Прысутнасць».

04

Выключэнні

Прыбіраем раёны, гарады і краіны, дзе вы не працуеце.

05

Аб’явы

Дадаем горад і адрас у тэксты і пашырэнні.

06

Справаздача месцаў

Праз тыдзень правяраем, адкуль прыйшлі клікі, і праўім зону.

Каму падыходзіць

Дакладная геаграфія акупляецца хутчэй за ўсё там, дзе кліент павінен быць побач або ў пэўным рэгіёне. Часцей за ўсё да нас прыходзяць:
Мясцовы бізнес — салоны, клінікі, майстэрні: рэклама для тых, хто можа прыйсці
Кампаніі з дастаўкай — паказы толькі там, куды вы дастаўляеце
Бізнес з выездам на аб’ект — рамонт, мантаж, прыбіранне — без званкоў здалёку
Кампаніі ў некалькіх гарадах — асобны бюджэт і аб’явы пад кожны горад
Тыя, хто выходзіць у новы рэгіён — тэстуем новую зону асобна ад дзейнай
Тыя, каму тэлефануюць з іншых гарадоў — знаходзім прычыну і закрываем лішнюю геаграфію

Што вы атрымліваеце

Вы атрымліваеце кампанію, якая паказваецца толькі там, дзе вы працуеце, і толькі людзям, якія там знаходзяцца. Лішнія гарады і краіны выключаны, ключавыя зоны вылучаны з асобным бюджэтам, а ў аб’явах бачны ваш горад або адрас. Справаздача месцаў пацвярджае, што клікі ідуць з патрэбнай зоны.

Што важна ведаць да старту

Google вызначае месцазнаходжанне па некалькіх сігналах, таму невялікая доля клікаў з суседніх зон магчымая заўсёды
Рэкламны бюджэт аплачваецца Google асобна і ў кошт налады не ўваходзіць
Занадта вузкі радыус скарачае паказы: памер зоны падбіраем па рэальных кліентах, а не па карце

Наладзім рэкламу дакладна на вашу зону

Налада геатаргетынгу ўваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі. Для шматмоўных рэгіёнаў дадаем паказ на некалькіх мовах. Кансультацыя бясплатная: спачатку глядзім, дзе вашы кліенты, потым называем кошт і тэрмін.

Усе паслугі Google Ads

Частыя пытанні пра геатаргетынг у Google Ads

Уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі
25–185 €