Перейти к содержимому
Меню
Иллюстрация: геотаргетинг кампаний Google Ads по городам и регионам
Настройка контекстной рекламы Google Ads

Геотаргетинг в Google Ads

Настраиваем, где показывается ваша реклама: в городе, в радиусе вокруг офиса, в регионе или по всей стране. Исключаем места, где вы не работаете, и включаем показы только людям, которые действительно там находятся. Бюджет перестаёт уходить на клики из других городов, а заявки приходят от тех, кого вы можете обслужить.

Что входит в настройку геотаргетинга

Географию в Google Ads часто ставят «на всю страну» и забывают. В итоге часть бюджета уходит на людей, которых вы не можете обслужить. Мы настраиваем зону показов под вашу реальную работу и проверяем её по отчёту мест. Нажмите на пункт, чтобы прочитать подробнее.

Город и радиус

Реклама работает там, куда вы доезжаете, доставляете или где вас ждут клиенты
  • Радиус вокруг офиса

    Для салона, клиники или мастерской задаём радиус вокруг адреса. Размер подбираем по тому, откуда к вам реально приезжают клиенты.

  • Город и регион

    Для доставки и выезда на объект указываем города или целые регионы. Можно выбрать несколько зон и вести их отдельными кампаниями.

  • Вся страна и другие страны

    Для онлайн-услуг и интернет-магазинов включаем страну целиком или несколько стран. Языки показа настраиваем отдельно.

Результат: показы только в вашей зоне.

Исключения

Убираем районы, города и страны, где заявки дорогие или вы их не принимаете
  • Места без обслуживания

    Исключаем районы и города, куда вы не выезжаете. Клик оттуда стоит денег, а заявку всё равно придётся отклонить.

  • Дорогие зоны

    По отчёту мест видно, где клики дорогие, а заявок нет. Такие зоны исключаем или выносим в отдельную кампанию с меньшим бюджетом.

  • Чужие страны

    Если работаете только в одной стране, явно исключаем остальные. Это защищает от случайных показов по запросам на вашем языке за границей.

Результат: бюджет не уходит за пределы зоны.

Присутствие

Показываем рекламу людям, которые находятся в зоне, а не только интересуются ей
  • Режим «Присутствие»

    По умолчанию Google показывает рекламу и тем, кто просто интересуется местом. Переключаем на людей, которые там находятся или регулярно бывают.

  • Проверка отчёта мест

    Через неделю смотрим, откуда реально пришли клики. Если видим чужие города, ищем причину и закрываем её.

  • Зоны с разной ценой

    Если в центре клиент для вас ценнее, выносим центр в отдельную кампанию. Так бюджетом и целевой ценой заявки можно управлять отдельно.

Результат: клики от тех, кто рядом.

Присутствие или интерес: какую настройку выбрать

В Google Ads есть два способа понять, что человек относится к вашей зоне. От выбора зависит, сколько кликов придёт из других мест.

Присутствие или интересТолько присутствие
Кому показываетсяТем, кто в зоне или интересуется ейТем, кто в зоне или регулярно там бывает
Клики из других местВозможны, и их бывает многоПочти исключены
Когда уместноТуризм, переезд, бронирование заранееМестные услуги, доставка, выезд
Главный рискПлатить за людей, которых нельзя обслужитьПотерять тех, кто ищет заранее из другого места

Когда нужна настройка географии

Ошибки в географии незаметны в общем отчёте, но съедают заметную часть бюджета. Вот ситуации, когда её стоит настроить заново.

Звонят из мест, где вы не работаете

Если часть заявок приходится отклонять, потому что клиент слишком далеко, вы платите за каждую такую заявку. Обычно причина — режим «Присутствие или интерес» или слишком широкая зона.

Мы переключаем режим, сужаем зону и проверяем отчёт мест. Нецелевые звонки уходят, а бюджет остаётся на людей, которых вы можете обслужить.

Признаки

  • Звонки из других городов
  • Клики из соседних стран
  • Заявки, которые приходится отклонять
  • Широкая зона «вся страна» по умолчанию

У вас есть офис, салон или точка

Для местного бизнеса важнее всего люди поблизости: они быстрее приходят и чаще становятся постоянными клиентами. Реклама на весь город тратит бюджет на тех, кому до вас далеко.

Задаём радиус вокруг адреса и связываем кампанию с Профилем компании, чтобы в объявлении был адрес. Человек видит, что вы рядом, и чаще звонит.

Что настраиваем

  • Радиус под реальный путь клиента
  • Адрес в объявлении из Профиля компании
  • Расписание по часам работы
  • Исключение дальних районов

Вы работаете в нескольких городах

Если в разных городах разная цена клика и разный спрос, общая кампания распределяет бюджет неравномерно. Большой город забирает всё, а остальные почти не получают показов.

Выносим ключевые города в отдельные кампании или группы. У каждой зоны свой бюджет, свои объявления с названием города и своя цена заявки в отчёте.

Что получаете

  • Бюджет под каждую зону
  • Объявления с названием города
  • Цена заявки по городам в отчёте
  • Возможность усилить выгодные зоны

Вы расширяетесь в новый регион

Новый город или страна — это новая конкуренция и новая цена клика. Если просто добавить регион в действующую кампанию, он смешается со старыми данными, и понять результат будет трудно.

Запускаем новую зону отдельной кампанией с учётом языка и местных особенностей. Через несколько недель видно, окупается ли выход, и решаем, расширять ли бюджет.

Что учитываем

  • Язык, на котором ищут в регионе
  • Местную конкуренцию и цену клика
  • Часовой пояс и расписание
  • Отдельный бюджет на тест

Вы продаёте онлайн по всей стране

Для онлайн-услуг география кажется неважной, но и тут есть зоны, где клиенты платят больше или чаще покупают. Без разбивки этого не видно.

Включаем страну целиком, а по отчёту мест находим регионы с лучшей ценой заявки. При необходимости выносим их в отдельные кампании.

Что смотрим

  • Цену заявки по регионам
  • Долю заявок из крупных городов
  • Зоны без единой заявки
  • Разницу в цене клика

Как мы настраиваем геотаргетинг

Шесть шагов: от того, где вы реально работаете, до зон, проверенных отчётом мест.

01

Ваша зона

Выясняем, куда вы выезжаете, доставляете и откуда приходят клиенты.

02

Структура

Решаем, вести зоны одной кампанией или отдельными.

03

Настройка мест

Задаём города, радиусы и регионы, включаем «Присутствие».

04

Исключения

Убираем районы, города и страны, где вы не работаете.

05

Объявления

Добавляем город и адрес в тексты и расширения.

06

Отчёт мест

Через неделю проверяем, откуда пришли клики, и правим зону.

Кому подходит

Точная география окупается быстрее всего там, где клиент должен быть рядом или в определённом регионе. Чаще всего к нам приходят:
Местный бизнес — салоны, клиники, мастерские: реклама для тех, кто может прийти
Компании с доставкой — показы только там, куда вы доставляете
Бизнес с выездом на объект — ремонт, монтаж, уборка — без звонков издалека
Компании в нескольких городах — отдельный бюджет и объявления под каждый город
Те, кто выходит в новый регион — тестируем новую зону отдельно от действующей
Те, кому звонят из других городов — находим причину и закрываем лишнюю географию

Что вы получаете

Вы получаете кампанию, которая показывается только там, где вы работаете, и только людям, которые там находятся. Лишние города и страны исключены, ключевые зоны выделены с отдельным бюджетом, а в объявлениях виден ваш город или адрес. Отчёт мест подтверждает, что клики идут из нужной зоны.

Что важно знать до старта

Google определяет местоположение по нескольким сигналам, поэтому небольшая доля кликов из соседних зон возможна всегда
Рекламный бюджет оплачивается Google отдельно и в стоимость настройки не входит
Слишком узкий радиус урезает показы: размер зоны подбираем по реальным клиентам, а не по карте

Настроим рекламу точно на вашу зону

Настройка геотаргетинга входит в создание и запуск кампании. Для многоязычных регионов добавляем показ на нескольких языках. Консультация бесплатная: сначала смотрим, где ваши клиенты, потом называем цену и срок.

Все услуги Google Ads

Частые вопросы о геотаргетинге в Google Ads

Входит в создание и запуск кампании
25–185 €