Перайсці да змесціва
Меню
Ілюстрацыя: кампанія Google Ads са стратэгіяй «Максімум клікаў»
Налада кантэкстнай рэкламы Google Ads

Кампаніі Google Ads на максімум клікаў

Запускаем кампаніі Google Ads са стратэгіяй «Максімум клікаў»: рэклама адразу пачынае паказвацца, а вы атрымліваеце першых наведвальнікаў і першыя заяўкі. Ставім абмежаванне кошту кліка, каб бюджэт не ішоў на дарагія пераходы. З першага дня наладжваем улік заявак, каб кампанію можна было перавесці на канверсіі, як толькі назбіраюцца даныя.

Што ўваходзіць у наладу кампаніі на клікі

Стратэгію на клікі проста запусціць, але без абмежаванняў яна хутка марнуе бюджэт на выпадковых людзей. Таму мы наладжваем яе разам з абмежаваннем кошту кліка і ўлікам заявак: так старт атрымліваецца хуткім, а даныя прыдатнымі для наступнага кроку. Націсніце на пункт, каб прачытаць падрабязней.

Максімум клікаў

Google прыводзіць як мага больш наведвальнікаў у межах дзённага бюджэту
  • Хуткі старт

    Паказы пачынаюцца адразу пасля праверкі аб’яў, без доўгага навучання. Ужо ў першыя дні відаць, якія запыты і аб’явы прыводзяць людзей на сайт.

  • Дзённы бюджэт

    Задаём суму ў дзень, якую кампанія не перавысіць у сярэднім за месяц. Бюджэт размяркоўваем паміж кампаніямі так, каб галоўныя паслугі не спыняліся да абеду.

  • Толькі камерцыйныя запыты

    Кампанія на клікі бярэ любыя пераходы, таму ключавыя словы падбіраем строга пад куплю. Даведачныя запыты адразу закрываем мінус-словамі.

Вынік: рэклама працуе з першага дня.

Ліміт кошту кліка

Абмежаванне стаўкі не дае Google купляць занадта дарагія пераходы дзеля колькасці
  • Разлік ліміту

    Бярэм прагноз кошту кліка па вашых запытах і ставім верхнюю мяжу стаўкі. Дарагія пазіцыі, дзе клік з’ядае паўбюджэту, кампанія проста прапускае.

  • Карэкціроўка

    Праз тыдзень глядзім долю паказаў і кошт кліка па факце. Калі рэклама амаль не паказваецца, ліміт падымаем, калі клікі танныя і пустыя, апускаем.

  • Расклад паказаў

    Калі заяўкі прымаеце толькі ў працоўныя гадзіны, уначы рэкламу можна прыглушыць. Бюджэт застаецца на час, калі вам сапраўды могуць патэлефанаваць.

Вынік: клікі па кошце, які акупляецца.

Збор даных

Кожная заяўка з першага дня трапляе ў Google Ads і рыхтуе пераход на канверсіі
  • Улік заявак

    Наладжваем канверсіі: формы, званкі, пераходы ў мэсэнджары. Без іх клікі застаюцца проста наведваннямі, і незразумела, якія з іх прынеслі кліентаў.

  • Справаздача па запытах

    Глядзім, па якіх фразах прыходзілі людзі і хто з іх пакінуў заяўку. Працоўныя фразы ўзмацняем, пустыя адпраўляем у мінус-словы.

  • Пераход на канверсіі

    Калі заяўкі назбіраліся, пераводзім кампанію на стратэгію па канверсіях. Даныя, сабраныя на кліках, становяцца асновай для яе навучання.

Вынік: аснова для наступнага кроку.

Клікі ці канверсіі: што выбраць на старце

Абедзве стратэгіі аплачваюцца за клік. Розніца ў тым, на чым вучыцца Google і калі кожная з іх дае лепшы вынік.

КанверсііКлікі
Што трэба для стартуНазапашаныя заяўкі ў акаўнцеТолькі бюджэт і аб’явы
Як хутка ідуць паказыПасля перыяду навучанняАдразу пасля праверкі аб’яў
Каго шукае GoogleПадобных да вашых кліентаўТых, хто клікне ў межах бюджэту
Галоўная рызыкаНяма на чым вучыццаКлікі без заявак, калі не сачыць за запытамі

Калі варта пачынаць з клікаў

Стратэгія на клікі — не кампраміс, а правільны першы крок, калі даных яшчэ няма. Вось сітуацыі, у якіх яна працуе лепш за ўсё.

Акаўнт створаны з нуля

У новым акаўнце няма ніводнай заяўкі, і стратэгіі на канверсіі няма на чым вучыцца. Калі ўключыць яе адразу, навучанне зацягнецца, а заяўкі ў гэты час будуць дарагімі.

Клікі даюць трафік з першага дня і адначасова збіраюць даныя. Праз некалькі тыдняў у кампаніі з’яўляецца гісторыя, на якой можна будаваць стратэгію па заяўках.

Прыкметы

  • У акаўнце яшчэ няма канверсій
  • Кампанія запускаецца ўпершыню
  • Бюджэт невялікі, і вынік патрэбны адразу
  • Улік заявак толькі што наладжаны

Вы запускаеце новую паслугу або тавар

Па новай паслузе няма статыстыкі: невядома, якія запыты прыводзяць кліентаў і колькі каштуе заяўка. Угадваць мэтавы кошт заяўкі ў такой сітуацыі бессэнсоўна.

Кампанія на клікі хутка паказвае, ці ёсць попыт і як людзі шукаюць вашу паслугу. Па справаздачы запытаў відаць, якія фармулёўкі працуюць, а якія не.

Што дае старт на кліках

  • Праверка попыту за 2–4 тыдні
  • Рэальны кошт кліка замест прагнозу
  • Спіс працоўных запытаў
  • Першыя заяўкі для навучання стратэгіі

Заявак пакуль адзінкі

Стратэгіям на канверсіі патрэбны паток даных: калі заявак у месяц адзінкі, ім цяжка зразумець, хто ваш кліент. Стаўкі пачынаюць скакаць, а паказы правісаюць.

У такой сітуацыі надзейней трымаць кампанію на кліках з абмежаваннем кошту і паралельна збіраць заяўкі. Пераход робім, калі іх стане дастаткова для стабільнага навучання.

Што робім паралельна

  • Дадаем званкі і мэсэнджары ва ўлік
  • Паляпшаем старонку, куды вядзе рэклама
  • Чысцім запыты ад выпадковых фраз
  • Сочым за коштам заяўкі па тыднях

Трэба, каб пра вас даведаліся

Часам задача — не заяўка прама цяпер, а прысутнасць у пошуку па ключавых запытах нішы. Напрыклад, калі вы выходзіце на новы рынак або ў новы горад.

Клікі з абмежаваннем кошту даюць максімум наведванняў за ваш бюджэт. Людзі бачаць кампанію, заходзяць на сайт і запамінаюць яе, а частка вяртаецца пазней ужо з заяўкай.

Падыходзіць, калі

  • Вы выходзіце на новы рынак
  • Брэнд пакуль ніхто не шукае па назве
  • Важна заняць месца ў выдачы
  • Рашэнне пра куплю прымаюць не адразу

Трэба хутка параўнаць аб’явы

Каб зразумець, які тэкст і якая выгада працуюць лепш, патрэбны трафік. На стратэгіі па канверсіях тэст расцягваецца, бо паказы залежаць ад навучання.

На кліках аб’явы хутка набіраюць паказы, і ўжо праз пару тыдняў відаць, якія загалоўкі часцей клікаюць. Лепшыя фармулёўкі потым пераносім у кампанію на канверсіі.

Што параўноўваем

  • Загалоўкі з выгадай і без
  • Розныя цэны і прапановы
  • Тэксты з горадам і без
  • Заклікі да дзеяння

Як мы запускаем кампанію на клікі

Шэсць крокаў ад пустога акаўнта да кампаніі, якая прыводзіць людзей і рыхтуе даныя для пераходу на канверсіі.

01

Запыты

Падбіраем камерцыйныя ключавыя словы і адразу рыхтуем мінус-словы.

02

Улік заявак

Наладжваем канверсіі і згоду на cookie, правяраем тэставай заяўкай.

03

Аб’явы

Пішам адаптыўныя аб’явы з выгадай і дадаем пашырэнні.

04

Стратэгія і ліміт

Уключаем «Максімум клікаў» і ставім абмежаванне кошту кліка.

05

Першы тыдзень

Чысцім запыты, праўім ліміт і расклад паказаў.

06

Пераход

Калі заяўкі назбіраліся, пераводзім кампанію на канверсіі.

Каму падыходзіць

Старт на кліках выгадны там, дзе важна хутка атрымаць трафік і даныя. Часцей за ўсё з гэтым да нас прыходзяць:
Новыя кампаніі — патрэбны паток наведвальнікаў з першага дня, пакуль заявак для навучання яшчэ няма
Кампаніі з новай паслугай — правяраем попыт і кошт кліка да таго, як укладаць вялікі бюджэт
Мясцовы бізнес з невялікім бюджэтам — абмежаванне кошту кліка не дае спаліць грошы на дарагіх пазіцыях
Кампаніі, якія выходзяць на новы рынак — патрэбна бачнасць у пошуку, пакуль брэнд ніхто не ведае
Бізнес, які тэстуе прапановы — клікі хутка паказваюць, якія аб’явы працуюць
Тыя, у каго стратэгія на канверсіі «затрымалася» — вяртаемся да клікаў, збіраем даныя і пераходзім нанова

Што вы атрымліваеце

Вы атрымліваеце кампанію, якая пачынае прыводзіць людзей з першага дня, не пераплачваючы за кожны пераход. Кошт кліка пад кантролем, запыты пачышчаны, аб’явы правераныя, а кожная заяўка ўжо ўлічваецца ў Google Ads. Калі даных стане дастаткова, кампанія пераходзіць на стратэгію па канверсіях без страты паказаў.

Што важна ведаць да старту

Стратэгія на клікі не адрознівае пакупніка ад цікаўнага: без мінус-слоў і ўліку заявак яна марнуе бюджэт
Рэкламны бюджэт аплачваецца Google асобна і ў кошт налады не ўваходзіць
Колькасць клікаў залежыць ад бюджэту, канкурэнцыі і кошту кліка ў вашай нішы: загадзя даем прагноз, а не абяцанне

Запусцім рэкламу, якая працуе з першага дня

Налада кампаніі на клікі ўваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі, а пазней мы пераводзім яе на стратэгію на канверсіі. Кансультацыя бясплатная: спачатку глядзім вашу нішу і прагноз кошту кліка, потым называем кошт і тэрмін.

Усе паслугі Google Ads

Частыя пытанні пра кампаніі на клікі

Уваходзіць у стварэнне і запуск кампаніі
25–185 €